Nep korting herkennen: zo check je of een aanbieding echt is

Een korting is alleen echt als de winkel hem afzet tegen de laagste prijs die hij zelf vroeg in de 30 dagen vóór de korting. Dat staat in de wet, in artikel 5a van het Besluit prijsaanduiding producten. Zie je "van €199 voor €149", dan moet €199 dus de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen zijn. Kostte het product vorige week ook al €149, dan is het een nepkorting. Je herkent nepkortingen door de prijshistorie te bekijken, prijzen bij andere winkels te vergelijken en extra op te letten bij heel hoge kortingen.

De regel: korting vanaf de laagste prijs van 30 dagen

Sinds 1 januari 2023 geldt in Nederland een vaste regel voor kortingen. Kondigt een verkoper een prijsverlaging aan, dan moet hij de laagste prijs noemen die hij zelf heeft gerekend in een periode van minstens 30 dagen vóór de korting. Die prijs is de "van"-prijs. Het kortingspercentage en de doorgestreepte prijs moeten daarvan uitgaan.

De regel komt uit Europese regels voor consumentenbescherming, de zogeheten Omnibusrichtlijn (Richtlijn (EU) 2019/2161). Nederland heeft die omgezet in het Besluit prijsaanduiding producten. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt toezicht.

Een voorbeeld. Een koptelefoon kost in oktober €149. Begin november verhoogt de winkel de prijs naar €199. Op Black Friday staat er: "van €199 voor €149, 25% korting". Dat mag niet: de laagste prijs in de 30 dagen ervoor was €149. Je krijgt dus geen korting.

Dat het misgaat, zag de ACM zelf. In aanloop naar Black Friday, Sinterklaas en Kerst 2025 onderzocht de ACM de aanbiedingen van 24 grote verkopers. Bij 18 van hen vond de ACM een of meer misleidende prijsvermeldingen. Het ging vooral mis bij de "van"-prijs.

Uitzonderingen op de 30-dagenregel

De wet kent drie uitzonderingen:

• Snel bederfelijke producten. Voor bijvoorbeeld verse groenten en fruit, vers vlees, verse vis en verse bloemen mag de winkel de prijs van vlak vóór de korting noemen.
• Korting op korting. Verhoogt een winkel de korting stap voor stap (eerst 20%, dan 30%, dan 50%), dan mag hij tot drie maanden na de eerste korting blijven uitgaan van de laagste prijs in de 30 dagen vóór die eerste korting.
• Nieuwe producten. Is een product korter dan 30 dagen op de markt, dan mag de verkoper de laagste prijs noemen in een periode die hij zelf vermeldt.

Voor de meeste Black Friday-aankopen, zoals elektronica, kleding en huishoudspullen, geldt dus gewoon de 30-dagenregel.

Adviesprijs, normale prijs en "meestal"-prijs

Winkels gebruiken vaak andere prijzen om een aanbieding mooi te laten lijken, zoals een "adviesprijs", "normale prijs", "originele prijs" of "meest getoonde prijs". Volgens de ACM mag een winkel zo'n prijs noemen, maar moet hij er direct bij zeggen wat die prijs betekent.

Is die prijs niet de laagste prijs die de winkel zelf in de 30 dagen ervoor rekende? Dan mag de winkel niet doen alsof er korting is. Hij mag die prijs dan niet doorstrepen en er geen kortingspercentage, "was"-prijs of "€50 korting" bij zetten.

Zie je dus een doorgestreepte adviesprijs met "-40%", terwijl de winkel het product nooit voor die adviesprijs verkocht? Dan is dat misleidend.

Zo herken je een nepkorting in 4 stappen

ACM ConsuWijzer, het consumentenloket van de ACM, geeft een eenvoudige checklist. Wij vatten hem samen:

1. Wees alert bij hoge en onverwachte kortingen. Meer dan de helft korting op een duur product, of korting op iets dat net nieuw is? Dat komt volgens ConsuWijzer bijna nooit voor bij betrouwbare verkopers.
2. Check of de korting echt korting is. Kijk wat het product de afgelopen weken kostte. Sommige winkels verhogen vlak voor Black Friday eerst de prijs. Dat mag niet.
3. Vergelijk met andere verkopers. Kijk wat andere winkels op hetzelfde moment vragen. Een grote korting bij de ene winkel is niet bijzonder als een andere winkel het product gewoon goedkoper verkoopt.
4. Ken je de webshop niet? Check hem extra. Is één onbekende webshop veel goedkoper dan alle andere, dan kan er iets niet kloppen. Kijk naar reviews op meerdere sites en bestel niet als je twijfelt.

Het advies van de ACM in één zin: eerst checken, dan bestellen. Valt de check niet gunstig uit, bestel dan niet.

Prijshistorie checken

De makkelijkste manier om stap 2 te doen, is de prijshistorie bekijken. ConsuWijzer verwijst naar prijsvergelijkingssites, zoals de Pricewatch van Tweakers en Beslist.nl. Daar zie je of de prijs nu echt lager is dan in de afgelopen weken. Dat werkt ook als je iets in een fysieke winkel koopt.

Nog beter: begin vóór de kortingsdagen. Schrijf nu al op wat de producten op je verlanglijst kosten, met de datum erbij. Doe dat nog een keer rond Singles Day op 11 november. Op Black Friday (vrijdag 27 november 2026) zie je dan in één oogopslag of de "van"-prijs klopt. Alle data en meer tips staan in ons artikel over Black Friday 2026.

Daarvoor is de Black Friday & Singles Day Deal Planner 2026 gemaakt. In de Excel noteer je per product de normale prijs die je vóór de actie zag, de van-prijs die de winkel noemt en de dealprijs. De planner zet een vlag als de dealprijs niet lager is dan je normale prijs, als de van-prijs hoger is dan wat je eerder zag, of als de korting kleiner is dan 5%. Dat is een vuistregel op basis van jouw eigen prijzen: de planner kent de prijzen van winkels niet. Je stelt ook een budget in en loopt bij twijfel de checklist "Heb ik dit echt nodig?" na. Er zit een printbare A4-pdf bij. Bekijk de Deal Planner (€3,95).

Nepkorting gezien? Meld het

Denk je dat een winkel zich niet aan de regels houdt? Meld het bij ACM ConsuWijzer. Volgens de ACM helpen meldingen om te zien waar de toezichthouder iets moet doen. De ACM spreekt bedrijven aan en kan sancties opleggen. In november 2025 bevestigde de rechtbank nog de boetes die de ACM had opgelegd voor nepkortingen in de online verkoop van Leen Bakker en Koopjedeal.

Veelgestelde vragen

Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.